从一定程度上说，网络公司的出现确实为价值评估出了一个不小的难题。传统的财务评估体系的核心是未来收入贴现法（比如未来现金流贴现法，DCF）， 并有一套完整的比率评估方法，但由于网络公司目前大多没有盈利或是盈利甚微，其未来又有太多的不确定性，因此这一体系也失去了用武之地。评估网络股，必须用一套不同的体系，而由于网络出现的时间较短，不确定性太大，很难找到一种通用的方法。需要指出的是，一个评估体系尽管可以包含一系列指标，但指标总是抽象的，而实际上网络公司又有着太多的不确定性，因此，对公司的商业模式、外部环境、经营理念等进行具体的对比分析通常能得出更准确的评估。

　　另外需要指出的是，这里进行价值评估的互联网企业主要指采用接入服务，内容和社区服务和电子商务这三类商业模式的企业。一般地，网络公司的价值在于其未来成长的潜力，因此对其价值的评估也侧重于能反映其成长潜力的指标，比如客户基础、收入的增长率以及边际收益等。对网络公司的评估通常采用对比的方法，其方法有二。一是横向对比，通过与具有相同商业模式的公司进行比较，来估计一家公司的相对价值，对比的指标通常有市值/收入（市收比）、市值/访问量/ 用户数量等。二是纵向对比，通过对比其他具有相同商业模式的公司在某一成长阶段的市值或股价来对一家公司估值。另外，在评估网络公司时，进行一定方式的财务处理也是有意义的，网络公司在初创时会在R&D、 广告以及其他固定资产方面进行大量的投资，这些投资会促进公司的长期增长，若对这些投资（费用）进行资本化处理，那么企业的财务成果就会变得好看得多。

　　以下给出了我们认为在评价国内网络业务发展潜力时可以运用的评估体系。

（一）宏观评价体系

1、行业机会

　　由于不同行业面临的网络经济市场机会和相应产品数字化的难以易程度差别很大，所以网络企业的发展条件和机会也有很大差别。分析这种行业机会，有助于认识网络企业的发展前景。在摩根斯坦利的研究中，保险和金融服务、计算机软件和硬件、旅游、书和杂志等是最适合网上销售的商品，而服装、蔬菜和食品、家具等就比较难。因此不同的产品或者行业有着不同的机会。

2、哪些行业网络化最有潜力

　　与有形贸易相比，无形贸易避开了与商品配送有关的中间环节，避开了相关商业环境对于互联网经济的某些限制；对于商品品质的鉴别可能更趋向于依靠对品牌的鉴别，而不是对商品内在品质的认知。这样的无形贸易主要包括：金融服务、旅游、网上娱乐、媒体等。

（二）微观评价指标体系

1、定量指标

　　根据指标衡量对象的不同，我们把定量指标细分为两大类：衡量客户基础的指标和衡量财务状况的指标。

（1）衡量客户基础的指标，主要有以下5个：

a),访问量

　　网站的访问者不见得会给公司带来显示的收益，但他们是公司的客户基础，也是公司未来发展的基础。访问量可以用点击率来衡量。

b),独特访问者

　　表示一定时间内网站的非重复访问者，一般是以一天来计算。

c),滞留时间

　　指访问者在网站上停留时间的长短。该指标的意义是很明显的，滞留时间越长，给网站带来的收入就可能越高，网站的商业价值越高。滞留时间可以通过提供个人化的服务来获得，如提供广泛参与的讨论组、聊天室以及日历和日程安排软件等。对于留住访问者而言，免费的EMAIL是一个不错的策略， 因为客户如果用惯了一种 EMAIL，再四处打电话通知邮箱的变更实在是太麻烦了。

　　滞留时间通常用"平均每个用户每月的页面访问量"以及" 平均每个用户每月滞留时间（分钟）"来衡量。